这个品牌用恋综攻占年轻圈层！综艺营销新玩法！ - 营销干货 - 活动聚

　　怡宝蜜水与综艺节目内外联动打造多种传播渠道，利用明星效应收割粉丝流量，打造趣味话题承接节目外溢流量，线下沉浸式体验为用户搭建场景认知，为品牌破圈提供合理途径。

　　娱乐时代

　　品牌如何借综艺出圈在信息大爆炸的时代，综艺营销以贴合用户娱乐需求的特性，成为各个品牌的必争之地。而做好一次综艺营销却并非易事，综艺节目形式、内容上的多元化给予了品牌更多选择，品牌只有贴合自身调性开展合作，才能有目的地输出品牌信息，实现品牌出圈。 1、立足品牌价值，长线宣传塑造品牌形象 从蜜水的营销玩法可以看出，蜜水始终与目标受众沟通“口感鲜如现泡”的利益点，传播“用心配，才对味”的价值主张，捆绑IP打造内容营销。而符合品牌调性的内容长久营销也将助力品牌价值的增长。借助《我们恋爱吧3》的影响力以及社交话题实现多维覆盖与触达，将综艺营销声量转化为品牌流量，实现口碑与销量的双赢。 2、把握时代热点，以内容共创与用户共振 综艺营销一直是各大品牌的必争之地，对于品牌而言，综艺营销的逻辑重点在于如何通过娱乐场景与消费者进行精准沟通，并借助综艺内容与观众产生情绪共振，从而提升品牌知名度，为品牌营销加码，实现销量与口碑双赢。怡宝始终关注年轻人的生活与情感，牢牢把握时代热点，以贴近生活、表达真实情感的恋爱综艺与用户深度对话。怡宝蜜水的营销思路非常清晰，通过紧贴时代社会议题，实现节目、品牌与消费者的内容共创、价值共生。怡宝蜜水在综艺冠名中也采用了开放性的思维，放开思路，并不局限于logo露出、嘉宾口播等常见植入方式，而是采用贯穿节目的软植入方式将品牌融入到节目内容中去，以互动话题撬动大众的参与感，并洞察社会情绪，传递美好生活理念，与受众实现情感共鸣。

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